fbpx

#잇츠매직

SK매직의 브랜드 체험공간, ‘잇츠매직(It’s magic)’이 국제 3대 디자인 어워드 중 하나인 ‘IDEA 2021’에서 브랜드 디자인 부문 본상을 수상하였습니다. 이는 ‘레드닷 디자인 어워드’ 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문과, ‘K-Design 어워드’ 커뮤니케이션 부문에서 수상한 것에 이어 세 번째 수상이었는데요.

잇츠매직(It’s magic)은 사람과 사람, 사람과 공간, 사람과 브랜드를 이어주는 신개념 브랜드 체험공간입니다. 유니폼, 앞치마, 컵과 접시 등의 로고와 그래픽 패턴을 적용한 패키지는 통일되고, 정제된 브랜드 이미지를 전달하며, SK매직만의 차별화된 브랜드 가치를 담은 로고를 각종 패키지에 적용한 것이 높은 평가를 받았습니다.

오늘은 잇츠매직(It’s magic)의 브랜드 아이덴티티를 디자인한 ‘박종욱’ 매니저님을 직접 만나 뵙고 왔는데요. 인터뷰를 통해 담당자가 직접 말하는 SK매직의 디자인, 그리고 잇츠매직(It’s magic) 3관왕의 비결까지 알아보겠습니다.

 

Q1. 자기소개 부탁드립니다.

안녕하세요. SK매직 디자인팀에서 그래픽디자인을 담당하고 있는 ‘박종욱’ 매니저입니다.
제품의 조작부를 통해, 기능을 쉽고 직관적으로 사용할 수 있도록 시각적 인터페이스(GUI : Graphic User Interface)를 설계 및 디자인하는 일을 하고 있습니다. 제품 출시 단계에서는 제품과 연계된 포장재나 라벨 등의 디자인을 함께 고민하기도 하고, 친환경이나 잇츠매직(It’s magic) 등 전사적으로 이슈가 있는 프로젝트들의 브랜딩 작업을 진행하기도 합니다.

 

Q2. 잇츠매직(It’s magic)에 대해 소개 부탁드립니다.

 잇츠매직(It’s magic)은 주방&환경 가전제품을 만드는 SK매직의 브랜드 체험공간입니다.
실제로 방문해본 분들은 아시겠지만, 공간이 매우 잘 구성되어 있고 프로그램도 체계적이에요. 저는 이 소중한 공간을 찾으시는 분들께 일관된 브랜드 가치를 제공하고 싶었어요. 그래서 보다 폭 넓게 정보와 생각을 공유하는 공간, 그리고 생활의 가치를 높이는 공간이라는 의미에서, 건축물의 스퀘어 형태와 워드마크를 조합하여 로고를 제작하였습니다. 사람과 사람, 사람과 공간, 사람과 브랜드를 이어주는 SK매직만의 가치를 담아 로고 속 에지 형태의 선을 그래픽 모티브(Graphic Motif)로 활용하였으며, 저는 이것을 ‘매지컬 엣지(magical edge)’라고 부릅니다.

 

Q3. 이번에 디자인된 패키지는 어떤 제품들로 구성되어 있나요?

잇츠매직(It’s magic) 패키지는 유니폼, 앞치마, 컵과 접시 등의 제품들로 구성되어있습니다.
우선 잇츠매직(It’s magic)은 사용자들이 주체적으로 브랜드와의 관계를 형성할 수 있도록 의도된 공간입니다. 그렇기 때문에 다양한 지점에서 자연스럽게 잇츠매직(It’s magic)의 아이덴티티를 경험하고, 느낄 수 있었으면 했어요. 카페에서 접시에 담긴 빵과 함께 차를 마시며 이야기를 나눈다든지, 앞치마를 두른 셰프가 안내하는 쿠킹클래스를 체험한다든지, 안마의자에 앉아 휴식을 취해보는 등 다양한 프로그램을 통해 공간을 이용하고, 경험을 공유할 수 있었으면 했습니다.

이 과정 속에서 사용자들은 무의식적으로 ‘매지컬 엣지(magical edge)’로 이루어진 그래픽 패턴을 만나볼 수 있으며, 이를 통해 통일되고 정제된 브랜드 이미지를 전달받게 됩니다. 자연스럽게 전달된 좋은 경험들은, 브랜드의 시장점유율 향상과 고객들의 ‘브랜드 에쿼티(Brand equity)’ 향상에 도움을 줄 것이라 생각합니다.

또한 잇츠매직(It’s magic)은 SK매직의 깨끗한 물과 바람 등 자연 친화적 요소를 경험하게 하는 공간이기 때문에, 다양한 소재에서 환경을 고려하였습니다. 내부의 카페에서는 플라스틱 컵을 사용하지 않고, 사탕수수로 만들고 옥수수로 코팅한 종이컵을 사용합니다. 이러한 친환경 종이컵과, 옥수수 전분으로 제작한 친환경 빨대는 100% 생분해되어 재활용이 가능합니다. 또 쿠킹 체험을 마친 후 남은 음식을 포장해 갈 때에도 친환경 포장 용기 및 재생지 봉투를 사용하여, 고객들에게 지속 가능한 환경에 대해 또 한 번 메시지를 전달하고자 했습니다.

이런 패키지 같은 경우는 홍보팀의 도움을 많이 받았습니다. 실제로 현장에서 사용될 물품들의 리스트를 취합해 주신 덕분에 디자인 적용이 수월했고, 소재나 형태 등에 있어서도 많은 고민을 함께해 주셨어요. 홍보팀분들께 감사의 말씀 전하고 싶습니다.

 

Q4. 이번 잇츠매직(It’s magic) 브랜드 디자인을 시작하실 때, 생각했던 주제나 방향, 디자인을 통해 전하고 싶었던 메시지가 있었을까요?

주방 & 환경가전은 일상생활에 꼭 필요한 제품이잖아요. 그래서 일반적인 전시 및 판매형 매장이 아닌, ‘제품을 자연스럽게 경험하는 공간’으로 브랜드숍의 의미를 재정의 하였습니다. 초반에 SK매직의 하위 개념에서 벗어나 새로운 네이밍으로 아이데이션한 것도 같은 맥락입니다.

그렇기 때문에 기존 SK매직의 컬러와 아이덴티티를 배제하고, 모던하고 세련된 톤 앤 매너로 새로운 비주얼 전략을 수립하였는데요. 사용자가 브랜드를 먼저 인지하고 공간을 체험하기보다는, 좋은 경험을 가진 후 브랜드에 대해 다시 한번 공감해 주기를 희망하였습니다. 다행스럽게도 많은 고객분들께서 이와 같은 취지를 이해하고 좋은 피드백을 주셔서 정말 감사하게 생각하고 있습니다.

 

Q5. 잇츠매직(It’s magic) 브랜드 디자인 요소 중, 내가 생각하는 한 가지 키 포인트를 꼽는다면 무엇인가요?

잇츠매직(It’s magic)은 초대와 만남, 경험과 공유라는 유기적인 흐름 속에서 SK매직의 제품들을 체험할 수 있는 공간이며, 저는 이것을 ‘Expansion(확장)’의 개념으로 정의하였는데요. ‘magical edge’는 최소한의 모듈을 반복 또는 확장한 개념이기 때문에 단순하고 명쾌하며, 효과적입니다. 정해진 규칙을 지키면서도, 상황에 따라 비례를 다르게 하여 사용할 수 있으며 포스터, 리플릿, 패키지, 안내문 등 여러 상황에도 적용 가능합니다. 무엇보다 ‘magical edge’로 이루어진 패턴이나 프레임에는 다양한 컬러나 면이 존재하지 않기 때문에, 인쇄 시 많은 비용을 절감할 수 있어 지속 가능한 경영 측면에서도 매우 긍정적입니다.

 

Q6. 디자이너로서, 디자인 시 가장 중점에 두거나 중요하게 생각하는 요소가 있다면 무엇인가요?

‘디테일’입니다. 다르게 표현하면 ‘집요함’이라고도 할 수 있겠네요.
앞서 언급했던 ‘브랜드 에쿼티(Brand Equity)’의 개념과도 연계된 내용인데, 비즈니스의 본질이 비슷하다면 결국 사람들은 브랜드의 가치에 집중하게 됩니다. 이러한 가치는 어느 한순간 갑자기 생겨나는 것이 아니겠죠. 우리가 실행하는 주요 사업이나 서비스, 우리 한 명 한 명의 말과 행동이 브랜드 이미지를 형성하고 사람들에게 기억될 것입니다. 사람들은 매 순간 각 지점에서 브랜드를 평가하게 되고, 그 지점에서 우리가 감동을 선물할 수 있다면, 그 후엔 고객이 아닌 ‘팬(fan)’이 될 것이라 생각합니다. 결국 팬과 고객의 경계 지점을 나누는 것은 디테일일 것이고요.

저는 제가 맡은 디자인이란 역할을 통해 고객을 팬으로 만들어야 하는데, 알면 알수록 ‘하나의 브랜드가 고객이 좋아하는 가치를 전달하고, 지갑을 열게 하기까지가 정말로 어려운 일이구나…’라는 생각을 많이 합니다. 그래서 최대한 무뎌지지 않게 하기 위해, 다양한 경험들을 많이 하려고 노력하고 있어요. 10여 년 전 유럽이나 일본에서나 볼 수 있었던 로컬 숍들이 이제 대한민국 곳곳에서 다양한 헤리티지와 품질로 전개되고 있는데, 정말 작은 가게 하나를 운영하는 데에도 치열한 고민을 했다는 것이 느껴지곤 하거든요. 그래서 다양한 장소나 경험을 통해 영감을 얻고 디자인으로 풀어내기 위해 고민하는 편입니다.

 

Q7. 내가 생각하는 SK매직의 디자인은?

‘자연스러움’을 드러내는 디자인입니다.
지금까지 멋진 제품들이 정말 많았지만, 이제는 개별 제품이 아닌 SK매직의 디자인 아이덴티티를 보여주기 위해 치열하게 고민하고 있는데요. 결국 그것은 자연스러움으로 표현될 것이라 생각합니다.

 

Q8. 앞으로 해보고 싶은 디자인이나 목표가 있다면?

SK매직에서의 목표가 있다면 현재 하고 있는 시각적 인터페이스(GUI : Graphic User Interface) 디자인 업무를 파고들어 디자인 시스템으로 정리하는 것입니다.

디자인 시스템은 제품의 개발을 돕기 위해 일관된 디자인 원칙과 이를 이용한 패턴, 공유 방식의 집합을 말합니다. 개별적으로 아무리 뛰어난 디자인이더라도 팀이 합의한 어떠한 디자인 약속 체계나 의사결정 과정에서 명확한 디자인 원칙들이 세워지지 않았다면, 그리고 이에 대한 공유가 미흡해 구성원들의 공감을 얻어내지 못한 상황이라면, 아주 간단한 버튼 하나조차 ‘누가 그 디자인을 했고 언제 했느냐’에 따라 기존 디자인과 차이가 발생할 수 있습니다. 이는 단순히 버튼 디자인의 차이로 끝나는 것이 아니라 SK매직의 제품들을 만나게 되는 고객들의 인지에도 영향을 줄 수 있는 문제입니다.

그렇기 때문에 디자인 시스템을 개발하고, 법칙이나 가이드가 지속적으로 활용되어 더 나은 제품과 더 나은 디자인 조직을 만드는 데 기여하는 것이 목표입니다.

개인적인 목표로는 아직 구체적인 시기나 형태가 정해지진 않았지만, 개인 브랜드를 만들어 운영해 보는 것이 있어요.(웃음)

 

Q9. 추가로 홍보하고 싶은 내용이 있다면 자유롭게 말씀해 주세요.

최근에 SKMS실천팀과 함께 협업하여 제작한, ‘친환경 웰컴 키트’를 소개 드리고자 합니다. 새로운 환경은 늘 가슴 떨리고 두근거리기 마련이죠. 웰컴 키트는 새로운 환경에 적응하게 될 신규 구성원이 가장 먼저 접하게 되는 회사의 아이덴티티라고 해도 과언이 아닐 것입니다. 하지만 기존의 웰컴 선물은 사무 용품이나 다이어리 위주로, 실용적이긴 해도 SK매직의 아이덴티티를 제대로 담고 있진 못했습니다.

그래서 SK매직의 기업 가치를 담은 친환경 웰컴 키트를 제작해 신규 구성원들에게 선물하고자 했어요. 이를 통해 사회적 가치를 추구하는 기업의 일원이라는 자부심을 자연스럽게 불러일으킬 수 있도록 말이죠.

‘친환경 웰컴 키트’는 모든 구성품이 친환경 소재로 만들어졌으며, 단순히 보여주기식 친환경이 아니라 기획부터 소재, 구성품, 사용 후 폐기 및 재활용에 이르기까지 전 과정에서 친환경을 구현합니다. 진정성 있고 의미 있는 실천이 되는 것을 목표로 정했기 때문이죠.

현재는 SK매직의 신입사원분들에게만 1차로 배포가 된 상태이지만, 추후 선구적 사례로 기억되어 SK렌터카나 SK네트웍스의 신규 구성원분들에게도 배포가 되길 희망합니다. 웰컴 키트에 대한 소개는 나중에 기회가 된다면 다시 한번 자세히 설명 드리도록 하겠습니다.

 


 

지금까지, SK매직 잇츠매직 브랜드 디자인 담당자의 이야기를 들어보았는데요. 디자인과 제품력까지 갖춘 SK매직의 매력을 다시 한번 느낄 수 있는 시간이었습니다.

친환경과 지속 가능한 경영을 목표로, 고객에게 한 층 더 다가가는 SK매직! 앞으로는 어떤 가치를 담은 공간과 제품들을 선보일지 기대되시죠? SK매직과 잇츠매직에 많은 관심과 사랑 부탁드립니다!

 

○ 제품 디자인, 컨셉 디자인, 브랜딩 등 3개 부문, 6관왕 쾌거 달성
○ 지난해 최고상 ‘금상(GOLD)’ 수상한 트리플케어 식기세척기∙∙∙올해도 신모델로 수상 영예 이어
○ iF 디자인 어워드 수상한 보더리스 인덕션 비롯 스스로 직수 정수기 등 제품디자인 부문 4관왕
○ 브랜드 체험공간, 잇츠매직∙∙∙레드닷 디자인 어워드 등 국내외 4개 주요 디자인 어워드 제패
○ 매년 국제 무대서 우수한 수상 실적 거둬∙∙∙기술력, 디자인 기반으로 세계 최고 수준 제품 선보일 것

SK매직이 세계 최고 수준의 디자인 경쟁력을 다시 한 번 입증했다.

SK매직(대표이사 윤요섭)은 세계적 권위의 국제 디자인 어워드 ‘IDEA(International Design Excellence Awards) 2021’에서 제품 디자인, 컨셉 디자인, 브랜딩 등 3개 부문, 총 6개 디자인이 수상하는 쾌거를 달성했다고 23일 밝혔다.

미국산업디자인협회(IDSA)가 주최하는 IDEA디자인 어워드는 독일 레드닷 디자인 어워드, iF디자인 어워드와 함께 세계 3대 디자인 상으로 꼽히는 국제 디자인 어워드로 디자인 혁신성, 사용자 경험, 사회 기여도 등을 종합적으로 평가해 매년 우수한 제품을 선정한다.

SK매직은 트리플케어 식기세척기 와이드, 보더리스 인덕션, 스스로 직수 정수기, 그랜드 정수기 등 제품 디자인 부문에서만 4개 제품이 수상에 이름을 올렸다. 지난해 식기세척기로는 세계 최초로 최고상인 ‘금상(GOLD)’를 수상한 트리플케어 식기세척기는 올해도 신제품 ‘트리플케어 식기세척기 와이드’로 큰 호평을 얻으며 수상의 영예을 이어갔다. 주방과의 조화를 강조한 이 제품은 세척, 건조뿐 아니라 평소 식기 보관까지 가능하다는 제품 콘셉트를 반영하는 한편, 국내 최초로 가전제품에 이태리 직수입한 강화유리 대체 소재, 특수 레진을 활용한 ‘글락’ 소재의 총 8가지 팔레트 풍 색상 판넬을 더해 주방 인테리어 효과를 높인 점이 높이 평가받았다.

독일 iF 디자인 어워드에서 본상을 수상한 보더리스 인덕션도 세계 최고 수준의 디자인 경쟁력을 다시 한번 인정받았다. 조작부에 히든 라이팅으로 적용해 주방 공간의 조화를 강조하고, 화구 영역 또한 사용자 선택에 따라 총 5개 색상의 가이드라이팅을 제공해 시인성을 높인 점이 높은 점수를 얻었다. 또 마그네틱 재질로 탈부착 가능하도록 한 온도조절 다이얼로 사용자 편의를 높이고 청소와 관리가 용이하도록 한 점도 수상에 주효하게 작용했다. 이밖에 스스로 직수 정수기와 그랜드 정수기도 정수기 본연을 기능인 깨끗함을 강조하기 위해 장식적인 요소를 최대한 배제하고, 화이트컬러 바디로 차별된 디자인 아이덴티티를 담아 높은 점수로 수상에 이름을 올렸다.

새롭고 창의적인 디자인과 아이디어를 바탕으로 우수한 작품을 선정하는 디자인 컨셉 부문에서는 의류관리기가 수상의 영예를 차지했다. 의류관리기는 기존 제품과 달리 전면 유리에 위치한 조작부를 터치방식이 아닌 사이드 핸들 위에 위치한 슬라이딩 누름 버튼 방식을 적용했으며, 생활 스크래치 및 지문 등을 방지해 손쉽게 청소 및 관리할 수 있도록 한 점이 주목받았다.

지난 4월, 공식 오픈한 SK매직의 고객 브랜드 체험공간, 잇츠매직은 브랜드 가치, 아이덴티티, 차별성 등 브랜드 경쟁력을 총체적으로 인정받아 브랜딩 부문에서 본상을 수상했다. 잇츠매직은 지난달 레드닷 디자인 어워드, K-Design 어워드, 2021 굿디자인 어워드 수상에 이은 4번째 수상이다. 이로써 SK매직은 잇츠매직으로 국내외 4개 주요 디자인 어워드를 모두 제패하는 쾌거를 달성했다.

SK매직 관계자는 “SK매직은 IDEA디자인 어워드를 비롯한 세계적 권위의 디자인 어워드에 출품해 매년 2배 이상 수상 실적을 거두며 디자인 경쟁력을 인정받고 있다” 며 “앞으로도 SK매직만의 차별화된 기술력과 디자인 경쟁력을 바탕으로 세계 최고 수준의 제품을 선보이기 위해 더욱 더 노력하겠다”고 말했다.

 

SK매직, 美 디자인 어워드 ‘IDEA 2021’ 수상 제품 . 좌측 상단부터) 브랜드 체험공간, 잇츠매직 디자인 패키지, 그랜드 정수기, 스스로 직수 정수기, 의류관리기, 트리플케어 식기세척기 와이드, 보더리스 인덕션

 

美 디자인 어워드 ‘IDEA 2021’ 수상 제품, SK매직 트리플케어 식기세척기 와이드

○ ‘레드닷 어워드’ 이어 ‘K-Design 어워드’ 수상하며 글로벌 디자인 경쟁력 다시 한번 입증
○ 잇츠매직, 지난 4월 오픈∙∙∙고객과 소통 강화 위해 처음 선보인 신개념 브랜드 체험공간
○ 유명 스타쉐프와 함께하는 쿠킹클래스, 쿡톡, 요리가 있는 음악회 등 다양한 문화행사 매달 열려
○ 새로운 콘셉트의 혁신적 디자인으로 브랜드 경험과 공감 유도한 점 수상 요인으로 작용
○ 차별화된 브랜드 경험 제공해 국내를 대표하는 라이프스타일 공간으로 자리매김할 것

SK매직(대표이사 윤요섭)이 브랜드 체험공간, ‘잇츠매직’으로 ‘레드닷 디자인 어워드’에 이어 글로벌 디자인 콘테스트 ‘K-Design 어워드’에서 커뮤니케이션 부문 본상인 ‘위너(WINNER)상’을 수상하며 세계적 수준의 디자인 경쟁력을 다시 한 번 입증했다고 24일 밝혔다.

K-Design 어워드는 국제 디자인 공모전으로 ‘아시아 디자인 프라이즈’(Asia Design Prize)와 함께 아시아를 대표하는 3대 디자인 콘테스트다. 올해는 전 세계 26개국에서 총 3087개 디자인이 출품됐으며, 8개국 29명의 디자인 분야 전문가의 심사를 거쳐 수상이 이뤄졌다.

서울시 강동구 길동에 위치한 잇츠매직은 지난 4월, 고객과의 소통을 강화하기 위해 SK매직이 처음 선보인 신개념 브랜드 체험공간이다. 유명 스타쉐프와 함께하는 쿠킹위드스타, 마스터 클래스 등 쿠킹 클래스를 비롯해 요리를 주제로 한 쿡톡, 요리가 있는 음악회 등 다양한 문화행사가 매월 정기적으로 열리며, 쿠킹 스튜디오와 공유 주방 ‘길동 키친’ 등을 통해 브랜드를 자연스럽게 체험하고, 경험할 수 있어 많은 고객들이 찾고 있다.

제품 판매 공간이 아닌 브랜드가 주는 다양한 경험과 가치를 고객에게 제공하는 브랜드 체험공간인 만큼 새로운 콘셉트의 혁신적인 디자인을 기반으로 브랜드를 재정립는 한편, 고객이 보다 자유롭고 편안한 환경에서 브랜드를 경험하고, 공감할 수 있도록 커뮤니케이션을 유도했다는 점이 수상에 유효하게 작용했다. 또, 이를 형상화한 로고와 디자인 패턴을 유니폼, 앞치마, 컵과 접시 등 각종 패키지에 통일되게 적용해 일관된 브랜드 아이덴티티를 명확히 표현한 점도 높이 평가받았다.

SK매직 관계자는 “잇츠매직은 휴식과 함께 브랜드 가치와 요리, 문화 등을 경험할 수 있는 체험형 복합문화공간이다.”라고 설명하며, “앞으로도 고객에게 보다 차별화된 브랜드 경험을 제공해 국내를 대표하는 라이프스타일 공간으로 자리매김할 수 있도록 노력하겠다.”고 말했다.

한편, SK매직은 고객 가치를 최우선으로 한 디자인 철학으로 국내를 넘어 세계적 수준의 디자인 경쟁력을 인정받고 있다. 레드닷 디자인 어워드, IDEA, iF, 일본 굿 디자인 수상으로 세계 4대 디자인 어워드를 매년 모두 석권하고 있으며, 지난해에는 미국 IDEA에서 식기세척기로는 세계 최초로 최고상인 금상(GOLD)을 수상하는 영예를 차지하기도 했다.

SK매직, 브랜드 체험공간 ‘it’s magic(잇츠매직)’ 디자인 패키지

 

SK매직, 브랜드 체험공간 ‘it’s magic(잇츠매직)’ 머그컵 디자인

 

SK매직, 브랜드 체험공간 ‘it’s magic(잇츠매직)’ 유니폼 및 앞치마